本年春节假期一限度，浙江省湖州南浔古镇便迫不足待地晒出了一张亮眼的成绩单——7天共接待旅客38万东说念主次，杀青营收2.287亿元，比2019年增长265%。

时针拨回至一个月前。2023年1月18日，湖州市南浔区召开主题新闻发布会，秘书南浔古镇景区厚爱向全球旅客弥远免费。继杭州西湖忻悦遗址区、绍兴鲁迅故里、台州天台山国清寺景区后，湖州南浔古镇成为浙江省第四个弥远免费敞开的5A级景区。

比年来，景区通过下调门票以至免票等营销本事来诱骗客流量的表象层出不穷。据文化和旅游部数据中心不十足统计，春节期间寰宇免费敞开的A级旅游景区有1281家，占通盘A级旅游景区总额的9%，其中62家5A级旅游景区实行免票。无数景区免票背后的原因是什么？免票带来的“流量”，奈何真实变成“留量”？浙江四个弥远免费5A级景区带来了哪些念念考与启示？

为何免 从“过路客”到“过夜客”

“江南古镇九十九，不如南浔走一走。”南浔地处杭嘉湖平原腹地，是中国首个被列入世界文化遗产名录的江南古镇。古镇依河成街，街桥衔接，顺着一条京杭大运河，柔润起“楼上倚婵娟、楼下水清涟”的水乡生涯，旅游资源终点丰富。

发布免票音讯本日，南浔古镇还清爽了改日的发展念念路——通过免费游擢升全区旅游产业的发展。2022年，南浔提议要打造长三角亲子乐土，构建以古镇为龙头的全域旅游新模式。脚下，长三角亲子乐土首批推出的20个记号性技俩，已有11个技俩开园，剩余9个技俩也将在2023年开门迎客。

这些年，南浔古镇以文化为灵魂、以产业为中枢，延续掀翻古镇回报高涨。打造演艺基地，录制综艺节目；规复一批老字号餐饮，开导“四象八牛”菜系；研发“浔象”文创IP，将丰富的文化资源疏导成不同的旅游本性……一个个技俩、一场场行为，为的即是让“过路客”变成“过夜客”，让“头回客”变成“回头客”。

开脱门票依赖，迈向全域旅游，断然成为旅游行业的共鸣。2011年4月，国务院厚爱批复，愉快每年的5月19日为“中国旅游日”。寰宇很多主要景区积极反应倡议，在这一天推出免门票或打折优惠。2021年12月，国务院印发《“十四五”旅游业发展计议》，提议“饱读吹制定实施旅游景区门票减免、淡季免费敞开、上演票打折等扶直策略”“加速鼓舞旅游业供给侧结构性改变，郁勃发展民众旅游，调动推动全域旅游，遵循推动旅游业高质地发展”。

华东师范大学经济与束缚学部副栽种党宁以为，无数旅游景区推出免门票优惠的表象体现了一种进击趋势：“我国旅游业正从不雅光旅游时间步入幽闲度假时间，从门票经济时间转向空洞经济时间，从景区时间进入全域旅游时间。”

党宁进一步说明，在以不雅光旅游家具为主导的旅游诡计地，由于旅游配套基础身手与作事较为薄弱，旅客停留时候短，旅游景区的门票收入成为场合旅游收入最主要的开始。比年来，跟着我国旅游产业延续完善、旅游作事与基础身手的提质升级，一些旅游业发展较为老练的城市照旧形成完备的旅游产业空洞作事体系。旅游景区免门票门径愚弄价钱杠杆，有助于擢升旅客出游意愿与旅游诡计地的旅客引流才略。诡计地各样化的旅游家具与作事在延续丰富旅客体验的同期，延伸了旅客的停留时候，并为诡计地带来更多的旅游空洞收入。

舍与得 一个湖带动一座城

黎明的西湖，悠闲如处子。湖边，有老东说念主打太极、舞蹈、棋战，也有年青东说念主在看书、跑步、枯坐。“钱，一分不花；好意思，一分不少。”西湖之好意思，早已融入了杭州东说念主民的经常生涯。

2002年10月，杭州根除西湖环湖围墙，实施24小时免费敞开环湖公园，西湖景区成为寰宇第一个不收门票的5A级忻悦区。免费敞开之初，就有东说念主为“免费西湖”算了一笔账：环西湖各景点实行免费敞开后，杭州市每年减少了2600万元以上的门票收入，而景区的抠门、保洁和经常束缚等参预每年简略需要3000万元的资本。减收和增支两个身分相重叠，每年增多的运营资本至少在5600万元以上。

20年免费之路，给西湖和杭州带来了什么？

掀开一张“西湖旅游东说念主数统计表”，一组数字的增长让东说念主咋舌：2002年杭州市的旅游总东说念主数为2757.98万东说念主次，旅游总收入为294亿元；到了2019年，杭州旅游总东说念主数为20813.7万东说念主次，旅游总收入达到了4005亿元。

免费敞开西湖，不但使游来宾数大幅增多，况且迟延时候也延续延伸，空洞花销抓续增多，以至带动了景区乃至杭州市宾馆、餐饮、交通等行业的发展。这也考据了有名的“241算法”，即淌若每个旅客在杭州多停留24小时，那么其年旅游收入就会增多100亿元。

“‘旅游’一词中的‘游’字，其实就囊括了吃、住、行等多个要素，是以旅游经常不单是是单个景区的事，而是一个触及通盘凹凸游产业链的问题。”清华大学文化创意发展揣度院特约揣度员胡书仁以为，景区免门票不仅能带动一个城市的经济，还能擢升城市的合座形象。西湖的故事，印证了胡书仁的不雅点。

“未能抛得杭州去，一半勾留是此湖。”“还湖于民”后的杭州，不仅挣了票子，还撑起了里子和好意思瞻念。从2001年到2011年，皇冠体育维基百科杭州市流畅10年实施西湖综保工程，规复了西湖“一湖双塔三岛三堤”的历史大款式。2011年6月24日，在法国巴黎召开的第35届世界遗产大会上，杭州西湖文化景不雅被厚爱列入《世界遗产名录》，成为中国第41处世界遗产。此外，杭州也先后得回“联接国东说念主居奖”“国外花坛城市”“东方幽闲之齐”“中国最好旅游城市”等名称，并流畅多年蝉联“中国最具幸福感城市”。

“西湖在历史上即是杭州城市住户的生涯游憩空间，西湖景区免费向公众敞开，是‘还湖于民、还景于民’，合乎城市发展计议与住户生涯需要。”党宁说。

收与放 “加‘A’不涨价”

一座天台山，半部全唐诗。天台山自古以来即是文东说念主骚人的打卡胜地。本年春节，免费敞开的国清太监山东说念主海，景区所在的台州市天台县共接待旅客120多万东说念主次，刷新了客流岑岭记载。当地东说念主咨嗟，熟悉的天台又总结了。

然而，与繁密山区县相同，天台县的财政并不实足。2015年10月，天台山旅游景区晋升为国度5A级旅游景区。不少东说念主测度，当地旅游部门会在原有门票价钱后头加个“零”，这合乎东说念主们“最高等别的景区就要最高收费”的惯性念念维。然而，当地却反治其身，高调秘书“加‘A’不涨价”。更令东说念主出东说念主猜想的是，从2017年5月19日起，连属于“真义”性质的15元门票也索性取消了，十足免费对外敞开。

天台山国清寺的免费敞开，如祛除个具有热烈带动效应的能源源，取消的是一张门票，放开的却是无穷机遇。

老庶民得回了实真实在的幸福感。近几年，天台县慢慢形成了寻佛问说念、始丰溯源、寒山神隐的乡村文化旅游主轴线，建成“禅养塔后”等主题村落28个，累计带动全县乡村旅游从业东说念主员6000余东说念主，乡村旅游年收入逾5亿元。

投资者则嗅到了真金白银的商机。刻下，投资8亿多元的旅游集散中心、投资3亿多元的“中华第一高瀑”天台山大瀑布照旧建成并投用；投资16亿元开展“母亲河”始丰溪全流域解决，打造“百里和合唐诗廊”；投资20亿元配置以“唐风宋韵最好意思赭溪”为主题的赭溪历史文化街区；投资20亿元的天台山景区擢升校正“一馆一心三苑”技俩当今正在配置中。

党宁以为，景区弥远免门票，是“主客分享”理念的落实。“景区免票、还景于民，标明旅游景区正从生意化家具向寰球家具疏导，不仅擢升了当地的旅游幽闲作事水平，提高了住户随和度，况且能进一步诱骗外来投资，促进旅游产业的可抓续发展。”

奈何免 弗成毛糙一“免”了之

门票免了，旅客来了，景区面对的覆按却刚刚开动。

率先是保险作事。党宁指出，景区免门票意味着破碎原有景区的物理与款式阻遏，从一个相对孤苦与阻滞的游览场面变为一个莫得围栏的敞开空间，作事的对象也从外来旅客扩大到土产货住户。“这对景区的束缚水平与寰球作事才略提议了更高条款。”

三味书屋看私塾、百草园里寻童趣、风情园宛转社戏……据统计，本年春节假期，超250.5万东说念主在绍兴过大年，旅客接待东说念主数同比增长41.3%。手脚辖区内的免费5A级景区，绍兴鲁迅故里出现了久违的东说念主潮拥堵场面。

景区联系负责东说念主先容，收成于此前的数字化配置职责，鲁迅故里每个景点进口齐会实时炫耀东说念主流量，若超出最大承载东说念主数，检票机便会请示无法入园，旅客不错自主采选在园东说念主数较少的景点先行参不雅。

“灵敏旅游等科技本事，关于杀青黄金周等旅游岑岭期的灵验分流也起到进击作用。”胡书仁指出，预定预约、信息发布、大数据网罗分析等数字化束缚门径，既能够让旅客们合理计议我方的假期，称心、惬意地来景区游玩，也粗浅景区运营方实时搪塞各式突发气象。

其次是擢升体验。“景区需要疏导收入方式，提高旅客的二次破费、文创破费，智力真实开脱‘门票依赖症’。”胡书仁建议，不错通过开展本性文化行为来诱骗特定群体、擢升旅客体验感，“比年来，鲁迅故里等不少景区齐推出了研学行为，一方面能让孩子们在游玩中学习历史、文化、当然学问，突显出历史文化类和当然资源类景区的栽种和传承功能；另一方面，也能增多景区的诱骗力，带动景区文创类家具的破费。”

此外，大众提醒，景区免票并非“万金油”，应当充分议论到各地的实际互异。“如威尼斯、巴塞罗那、阿姆斯特丹等欧洲一些热点旅游城市，若贸然推出免票策略，则容易出现‘过度旅游’的问题。短时候内多量涌入的旅客需求无法自傲，进而对城市住户的生涯质地酿成恶性影响，反而可能卤莽了旅游诡计地的形象。”党宁暗示。

“对旅游诡计地而言，在方案哪个景区免门票、是否弥远免门票时皇冠体育如何注册，需要空洞议论场合旅游收入水平、结构与该景区的引流才略，景区形象与诡计地合座形象的配合性，以及景区所在地的社会经济文化布景。”党宁建议，旅游诡计地要实施免门票门径，必须配置在诡计地丰富的旅游家具供给、完备的旅游接待与交通身手、高质地的旅游作事水平基础之上。这么智力给到访的旅客提供各样化的采选契机和旅游体验，进而扩大破费、刺激投资，为进一步增多旅客量与旅游收入带来正向效应。